авторы: Юлия Дмитриева
дата: август 2022 года
Казахстан, Нур-Султан (Астана)
К слову, не курила и не курю. с. Юлия
ГЕОГРАФИЯ:
Республика Казахстан, 17 областей и 3 города республиканского значения
АУДИТОРИЯ:
Жители крупных городов старше 21 года, активные курильщики сигарет
МЕТОДОЛОГИЯ:
Маркетинговое исследование методом онлайн опроса
ГЛОССАРИЙ:
- обычная сигарета – классическая, «бумажная»
- система нагревания табака – электронные сигареты типа Glo, IQOS и т.п.
- вейп - парогенератор, в котором испаряется курительная жидкость
Получить объективную картину, основанную на мнениях самих курильщиков о том, насколько меняется их отношение к сигаретам, способу покупки, формату курения
Результат опроса общественного мнения среди жителей крупных городов Республики Казахстан
Особенности поведения
и выбор формата сигарет
В исследовании не участвовали люди, которые не курили или не курят. Нас интересовало мнение только активных курильщиков.
Основным респондентом стал мужчина, что косвенно подтверждает мнение о том, что женщины курят реже, но доля в 71% не является абсолютным показателем.
Участники опроса говорят о достаточно стабильном финансовом положении, что объясняется способом проведения интервью - онлайн.
Верно. Курить стал реже и меньше – 22% тех кто курит вейп, 9% системы нагревания табака.
Люди, перешедшие или использующие системы нагревания табака и вейпы, в целом уменьшают объём и частоту курения
Верно. Об этом говорит 24% людей, которые курят вейпы, 9% тех кто курит системы нагревания табака и только 3% тех кто курит обычные сигареты.
Люди, которые занимаются спортом чаще используют системы нагревания табака и вейпы, чем обычные сигареты
Не верно. Найду способ купить онлайн – до 34%, найду способ как купить – до 34%, закуплю заранее много – до 29%. Возможно брошу курить – до 20%, сильно сокращу объём – до 10%. Готовы выражать свою позицию и протестовать, например, через петиции и социальные сети – до 51% респондентов.
В случае введения ограничений на покупку или значительное увеличение цен систем нагревания табака и вейпов, люди откажутся от курения или значительно его сократят
Не верно. 79% считают борьбу не эффективной. При этом 26% всех респондентов считают курение своим осознанным выбором, для 33% это удовольствие. 18% говорят о том, что для них это зависимость, 7% пытаются регулярно бросить. 44% респондентов считают, что бороться с курением не нужно. Вероятно нужно более активно закладывать основы здорового образа жизни, вместо постоянного давления на тех, кто уже сделал свой выбор.
Борьба с курением в Казахстане эффективна по мнению тех кто курит
Верно. Считают что они менее вредны 24% всех респондентов, что они более безопасны – 17%, что они помогают снизить объём курения или бросить курить – 19%, это определенная забота о близких за счёт снижения табачного дыма – 15%. О том что здоровье стало лучше, говорит 34% тех кто перешел с обычных сигарет на вейп и 16% тех кто перешел на системы нагревания табака.
Люди, предполагают, что системы нагревания табака и вейпы менее вредны чем обычные сигареты
Верно. Порядка 49% ранее курили обычные сигареты и отказались от них в пользу систем нагревания табака и вейпов. Только 38% респондентов говорят о стабильности своего выбора, из них 69% всегда курили только обычные сигареты, оставшийся 31% сразу начали курить электронные версии.
В городах происходит стабильная смена формы курения с обычных сигарет на системы нагревания табака и вейпы
Среди тех кто курит менее 2 лет (9% всех курильщиков) доминирует выбор вейпов - 63%, системы нагревания табака – 24%, обычная сигарета – 13%.
Фактически они курят все виды сигарет. Новички в курении это люди всех возрастов, основная группа 52% - 21-25 лет, 43% - 26-45 лет.
Фактическое большинство говорит о том, что курение это личный выбор, а не случайное пристрастие.
Зависимость с постоянной попыткой бросить курить характерна только для обычной сигареты.
Порядка 6-11% курильщиков используют несколько видов сигарет одновременно. Что есть, то и курю.
Только 38% респондентов говорят о стабильности своего выбора, из них 69% всегда курили только обычные сигареты, оставшийся 31% сразу начали курить электронные версии.
От курения обычных сигарет в пользу электронных форматов отказалось 49% курильщиков.
Основные «перебежчики» в выборе формата курения, это люди которые обычную сигарету меняют на электронные форматы. Причём часто это эксперимент, проба вкуса и собственного состояния с системами нагревания табака и вейпами.
Только 4% курильщиков говорят о том, что бросили курить.
Для большинства людей, выбирающих электронные форматы курения, это способ в определённом смысле сделать чище и комфортнее своё пространство. Меньше дыма – 55%, можно курить в помещении – 40%, вкуснее – 36%. Забота о близких за счёт снижения табачного дыма – 15%.
Считают что они менее вредны 24% всех респондентов, помогают бросить курить – 19%, более безопасны – 17%.
О финансах думает очень незначительная группа людей – 5% дешевле, 2% дороже.
Уменьшение объёма и частоту курения отмечают 36% (вейпы) и 15% (система нагревания табака) респондентов.
О том что здоровье стало лучше, говорит 34% тех кто перешел с обычных сигарет на вейп и 16% тех кто перешел на системы нагревания табака.
Люди, которые занимаются спортом сделали свой выбор в пользу вейпов (24%) и систем нагревания табака (9%), отказавшись от обычной сигареты. Из тех кто курит обычную сигарету только 3% упомянули спорт.
79% курильщиков считают борьбу не эффективной, для 13% она по сути безразлична и не понятна, как процесс.
НУЖНО ЛИ БОРОТЬСЯ С КУРЕНИЕМ В КАЗАХСТАНЕ?
44% респондентов считают, что бороться с курением не нужно.
Вероятно нужно более активно закладывать основы здорового образа жизни (28% и 27%) и работать с молодежью до их случайного или осознанного выбора табака (27%), вместо постоянного давления на тех, кто уже сделал свой выбор.
Найду способ купить онлайн – до 34%, найду способ как купить – до 34%, закуплю заранее много – до 29%. Возможно брошу курить – до 20%, сильно сокращу объём – до 10%. Готовы выражать свою позицию и протестовать, например, через петиции и социальные сети – до 51% респондентов.
Высока вероятность ярких протестных мнений (основной курильщик мужчина 26-55 лет) и поиска обходных путей покупок.
Стоит ожидать, что дополнительные запреты и ограничения только придадут импульс нелегальной продаже табака.
При этом для всех форм курения есть опыт разнообразных покупок сигарет и их исчезновение из какого либо канала продаж по сути не будет проблемой для покупки или ограничением в объёме курения.
*выдержки мнений респондентов
- Беременность
- Если бы у меня были проблемы или критические ситуации я бы задумался о том как бросить курить.
- Дети
- Реальная угроза здоровью
- Занятие себя делами отвлекающими от мыслей о курении
- Занятие спортом
- Занятость на работе/учебе
- Спорт занимает кучу времени и помогает восстановлению здоровья
- Желание человека бросить курить
- Отсутствие стресса
- Если в моём окружении будет меньше проблем
- Курение должно быть не модным
- Не хочу сокращать объём курения
- Это выбор каждого человека. Придумайте способ бросить курить для тех кто хочет бросить. И не заставляйте тех, кто не хочет бросать.
Фокус на развитие детей и формирование здорового образа жизни. Формирование модного тренда быть здоровым и сильным.
А для взрослых единственный путь, это научить снимать стресс иными способами вместо курения и помочь расширить понимание досуга и занятости. Не курю когда занят и спокоен. Психологическая поддержка и социальная безопасность вместо дополнительного ограничения ведущего к стрессу.
ЗДОРОВЬЕ, СЕМЬЯ
За счёт опыта работы одновременно с десятком отраслей и всем Центрально-Азиатским регионом, находим перекрёстные решения, которые часто опережают отрасль.
География - Казахстан, Кыргызстан, Россия, Узбекистан, Китай.