Порядка 80% работ для оперативного среза по Казахстану находятся в первичных данных и полевых работах
КАЗАХСТАН
Огромен площадью, мал людьми. Крупных отраслевых предприятий единицы, сообщества и объединения – условны и информационно закрыты. Эксперты есть, их мало, они заняты и закрыты. Агентство по статистике активно, но нужно ориентироваться в качестве данных. Готовых отраслевых отчётов и статей минимум.
- Вторичные исследования по Казахстану имеют низкий уровень достоверности, исключение база ТНВЭД при понимании нюансов
- Экспертные интервью результативны если сумели найти экспертов, что может занять значительное время и деньги. Их мало, все друг друга знают
- Конкурентные опросы в формате тайного покупателя эффективны
- Полевые наблюдения ограничены географией – города удалены и специфичны. Цены, бренды, подача товаров в Актау и Петропавловске могут разниться до 90%
- При изучении розничного рынка количественные опросы часто ключевой достоверный источник
Часто, чтобы просчитать ёмкость и найти путь для выхода на рынок требуется использовать 2-3 подхода. Например, статистика + эксперты + потребители.
Как следствие – стоимость и сроки 2 000–5 000$ за 4-6 недель.
Изучая регион дистанционно по готовым вторичным данным, всё часто выглядит ярче, лучше, доходнее, чем окажется, погружаясь в специфику рынка